大品牌Canon 的 e-Marketing 策略 – 網頁設計篇

 

 

日本品牌Canon近月為了宣傳新產品Canon PIXMA Smart Office,請了葛民輝及中美混血兒Jessica C.擔任代言人,不但有TVC(電視廣告)、地鐵Display Ad等,更把廣告宣傳至網絡,令市場爆光率激增。網絡宣傳顧問Adams逐一分析他們的網上宣傳策略及技巧。

策略一:設計互動網站利用趣味性吸引人流

產品的網頁(http://www.canon.com.hk/smart)smart home為題,把網頁設計成一個家,生動又巧妙地加入了宣傳產品的資料和其特性,把資訊軟滲透於潛在顧客中,相比只有文字的網頁來得有效。網頁更加入了遊戲元素,例如上傳自己戔鬼相片,參加比賽,更有機會獲得獎品,激發瀏覽者的興趣和互動性。

 

策略二:有獎遊戲吸納更多潛在顧客

遊戲中加入facebook 連結,把自制有趣的圖片與身邊的朋友分享,成為話題之一,務求更多人可以留意到Canon的遊戲,令爆光率十倍甚至百倍增加。

策略三:網路廣告無處不再

為了吸引人進入網站,Canon 在最多香港人看的網站yahoo使用搜索引擎,利用以上點擊收費的廣告,比傳統廣告更容易量度廣告成效及控制成本。Canon 更於瀏覽量極高的網站(Apple daily online,. MSN, Uwantsfacebook)刊登banner ad,令產品在目標顧客的網路上無處不再。

品牌策略建議

一個成功的網站,最終的目的是可以做到增加銷售、建立品牌、吸納潛在顧客的資料(電郵地址)Canon 這個網站在建立品牌方面都能吸引較的年輕一代,這方面都是成功的。

吸納更多潛在顧客

網站上有收取電子報的功能,是有效收取顧客資料的做法,可惜功能未見明顯,建議可以用明顯的字體顏色突出功能。另外,轉寄給朋友透過轉寄,可以取得其他潛在顧客的電郵,吸納大量潛在顧客,建議多利用此功能,在不同的子頁中加插功能,方便顧客可以容易把網站宣揚開去。

喚起顧客行動增加銷售

Canon 網站在網上、網下的宣傳活動已製造了一定的awareness(知名度),但網站的設計都以遊戲和產品的資訊為主,欠缺了Call to Action(喚起行動) 的元素,網站未能喚起顧客即時購買的行動,建議可以利用下載優惠劵以優惠價吸引欲購買產品的顧客。

要成功在網絡上突圍而出,可以參考多些各大、小品牌的宣傳策略,Adams 日後會與你們分享最新的市場策略。如有任何查詢,可致電:2723 9977